时隔三年，一加再秀新概念机

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一加手机
作为目前全球最具影响力的移动通信领域的展览会，MWC 2023 世界移动通信大会将于 2 月 27 日 -3 月 2 日举行。
今天，一加手机正式官宣，将在 MWC 上发布一加 11 概念版。而上一次，一加发布概念机，还是在三年前。
从官方发布的宣传视频中可以看到，一加 11 概念机的看点在其机身背部，蓝色 " 灯带 " 贯穿，像是蓝色的 " 血管系统 "。关于这条 " 灯带 " 的具体作用，一加方面暂未透露更多的信息。



一加 11 概念版
不过，如果只是装饰作用，似乎配不上概念机的定位。有业内人士猜测，" 灯带 " 除了提升颜值之外，也是一加 11 的散热管道，进一步增强手机的散热能力，提升用户体验。
现如今，手机的性能是越来越强，游戏体验也是不断提升，但随之带来的发热问题，成为很多用户吐槽的事情。一加 11 概念版这次若能在散热技术上有所突破，对于重度游戏用户来说是个好消息，更是一次对品牌形象提升的好机会。
只是，概念版能不能量产就不好说了。
打破不可能，一加这么自信？
" 未来性能引领者，再次打破不可能，挑战行业天花板 "，这是一加 11 概念机的宣传话术。是真自信，还是虚张声势，只有看到产品才好下结论。但 " 引领者 "、" 天花板 " 这一系列的词语，足以看出一加今年以来不低调的作风。
作为国产手机中，不打机海战术的品牌，一加今年已经发布两款产品，主打高性价比，尤其是 2 月 7 日发布的一加 Ace2，更是直接向友商开火。从产品到营销，多点展现，和往年的低调形成明显的对比，很多粉丝也是直言 " 需要时间适应一加的新风格 "。
没有卖不好的产品，只要性价比足够高。一加和 " 同门 "realme 在价格上的强势围攻，让 Redmi 不得不做出降价的决定，并对已购用户提供保价。
令很多人没想到的是，在 Redmi K60 降价后，一加中国区总裁李杰直接在社交平台称 "产品不好降价也没用"。
李杰的这一发言，自然是引来了很多争议，但是也赚足了流量。想当初，卢伟冰也是依靠着争议评论，帮助 Redmi 博足了眼球。



一加中国区总裁李杰
2013 年，一加手机正式成立，今年走到了第十个年头，也是关键的一年。在与 OPPO 全面融合后，一加承担了更多的角色和任务，也获得了多重扶持。
在九周年活动上，OPPO 首席产品官、一加创始人刘作虎表示，OPPO 正式开启双品牌时代，OPPO 线上就是一加，目标未来三年在国内 2000 元线上市场份额第一。
全新的定位和全新的目标，自然也不难理解一加风格的转变。
做行业天花板，没那么容易
与 OPPO 各自依靠优势建立品牌特色，能更好地满足差异化产品以满足用户的购机需求。不过，一加要想在国内 2000 元市场做到第一，难度不言而喻。
IDC 公开数据显示，2022 年全年中国智能手机市场出货量约 2.86 亿台，同比下降 13.2%，创有史以来最大降幅。收窄的市场，加上最拥挤的赛道，一加这一次只能破釜沉舟。
作为曾经的 " 小众品牌 "，一加在回归到 OPPO 后，获得了诸多支持。为了做好产品，OPPO 为一加开启 " 护航计划 "，未来三年将单独为一加投入 100 亿，主要用于产品研发，并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。
同时，一加认识到，除了产品要足够给力之外，价格永远是这一价位段用户最为看重的，这也是为何一加定价策略如此激进的原因。
此前，一加曾表示，要在利润率上做出让步，未来三年，硬件综合净利润率可以为 0。
舍利润换市场，这是快速突围最简单的方法，也是最危险的。成则可以继续狂言，败则陷入深渊。
有了固定和准确的目标，效率会更高。一加找到了对标的 " 参照物 "，未来的每一步也都会有更针对性的打法。但作为 " 新人 "，一加还要在品牌影响力上快速打败老玩家，持久战毫无意义。
在国内 2000 元价位段，几乎是所有国产品牌都看重的战场。相关统计数据显示，2022 年 2000 元以上价位段手机市场，仍保持着增长的势头。
一加面对的不是一个对手，虽然不知道其准备了多少粮草，但在血海中厮杀，速战速决才能将收益最大化。
另外，猛烈进攻也要切忌急于求成。背靠 OPPO，如果没有质的突破，也不会一直被输血。兼顾老用户的感受，平衡好收益，提升自身造血能力，做长线，也是一加需要思考的问题。想当初，一加成立十个月便实现了盈利，但是当时过于着急的扩张，也让其遭遇了一段低谷期。
（本文首发钛媒体 App，作者 / 杜志强，编辑 / 钟毅）
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